Die LA-MED API-Studie ist eine persönlich-mündliche Befragung von niedergelassenen
– Allgemeinmedizinern,
– Praktikern und
– Internisten
(API) auf der Basis des ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen.
Das von der LA-MED beauftragte Marktforschungsinstitut TNS Kantar (ehemals TNS Infratest) befragt dabei 1.000 Ärzte primär zur Nutzung medizinischer Fachzeitschriften und -Zeitungen sowie medizinischer Fach-Websites.
Die Studie wird alle zwei Jahre durchgeführt.
Die Ergebnisse dieser Studie liefern wertvolle Informationen für die Medienauswahl in der Kommunikations- und Mediaplanung und viele weitere Daten über die Zielgruppen, wie beispielsweise deren Internetnutzung im beruflichen Umfeld. Darüber hinaus werden auch qualitative Aspekte wie die Leser-Blatt-Bindung („Würden Sie den Titel vermissen?“) erhoben.
Für strategische Überlegungen in der Kommunikation mit niedergelassenen API mittels medizinischer Fachmedien ist die LA-MED API-Studie unverzichtbare Datenquelle.